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Burberry:从高级军服到高级时装

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  导语:提到英国,就不得不提雨天,提到雨天,就不得不提Burberry(burberry是什么牌子)。Burberry,是英国老资历的服装品牌,它一直深受皇室爱戴。

Burberry:从高级军服到高级时装

  Burberry:从高级军服到高级时装

  Burberry的创办人Thomas Burberry,曾是一个布店学徒,因对服装的喜爱,在1856年创立了自己的品牌,他在英国的Hampshire开设服饰用品店,Burberry这 一品牌由此诞生,当年,Thomas Burberry年仅21岁。

  年轻的Thomas Burberry对服装布料行业有极强的敏感,19世纪70年代,他发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫,冬暖夏凉,实用而坚固。经过几番研究,钻研改良后,最 终研发出了布料gabardine,此布料具有防水防绉、透气耐穿的功能,可运用于轻便、防水服装的制作,gabardine成就了他的辉煌,他也正是因 为这种面料赢得大家的认可。他将gabardine作为Burberry的注册商标达40年。

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  1901年,Burberry设计出第一款风衣 ,以其过硬的质量与特珠的材质,完全满足严格的作战要求,一战中,被指定为英国军队的高级军服。据估计,在大战期间有50多万的英国官兵都是穿Burberry的。

  亨弗莱-鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服是最早也是最成功的例子,《魂断蓝桥》最末,已生出斑白发丝的Roy罗伯特-泰勒,倚在滑铁卢桥 上,等待他永不归来的新娘Myra……檐帽,Burberry风衣;奥黛莉-赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装;还有在《克蓝玛对克蓝 玛》中身穿Burberry的梅丽-斯特里普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔-道格拉斯;被认为是preppy风格男人典范的亨弗莱-鲍嘉在《卡萨 布兰卡》中,身穿Burberry战壕服;在《克莱默夫妇》中,梅丽-斯特里普穿着Burberry风衣……

  这些形象是如此的生动与经久不衰,以至一提到Burberry,就会想到他(她)们。

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  在长达一百多年的时间里,Burberry几乎就是高品质风衣 的代言,直到今日,翻开英国牛津辞典,如果想查风衣这个单词,你会发现 Burberry已成为风衣的另一代名词,多年前有人从南方到北京来,大风天气令其说了一句话:“忘了带我的Burberry风衣……”这一品类已由这一 品牌代替。

  它那双排扣风衣形象,驼色、黑色、红色、白色交织而成的格子图案,已经代表了它的全部。

  它那双排扣风衣形象,驼色、黑色、红色、白色交织而成的格子图案,已经代表了它的全部。这格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计,现在则成了Burberry的经典标志。

  Burberry除了在选料上费尽心思以外,还有一项独有的特殊服务——任何顾客在买了该品牌的防水外套 之后,不管过了多少年,都能将外套拿回 店内进行防水处理修补,所以到现在,仍然能看到不少四五十年前的Burberry外套被送回维修,这个现象,说明了,Burberry不仅品牌历史悠久, 衣服的确耐穿。

  2008年,在零售业普遍低迷的情况下,从伦敦传来好消息,Burberry第一季度总收入骤升26%,零售与批发业务均成绩斐然。公司截至6 月30日的三个月中,总销售额达2.11亿英镑,除西班牙外的欧洲地区销售涨幅达38%,美国有27%,亚太区域也有19%的增长。

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