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北京环球度假区被网友骂上热搜,试镜活动怎么就变成官方宣传片了?_明星新闻

美丽秘诀网

作者/马克李

“一直在搬砖的小编感受到了大家对我们的热烈关注,意见已经全部收到,虚心学习中,带着大家的期待,我们一定会继续努力的。”面对汹涌的舆论巨浪,北京环球度假区在微博评论中做出以上回复。

连日来,北京环球度假区经历了前所未有的口诛笔伐,广大网友的质疑声更是将其送上微博热搜榜。

11月4日,北京环球度假区在官方微博上传一段视频,其内容为抖音用户基于环球影城VR场景的创作演绎。例如:“功夫熊猫的Cosplay”、“霍格沃兹城堡场景”以及在“侏罗纪公园与恐龙共舞”等等。

让人意想不到的是,这条普普通通的视频最终成为全民热议的话题。

海量评论显示,绝大部分网友认为这条视频“土味十足”不符合环球影城调性,“环球就没有一点点品控吗”;“low的打消了我买年卡的念头”;“你们是北京快手影城么?”。

更为重要的是,随着一众不明真相的微博大号、公众美思满人胎素多少钱号大V转发,该事件在全网发酵,越来越多的网友将其误认为是,北京环球度假区的官方制作的宣传片,一轮又一轮的口水战也就此展开。

与此同时,亦有观点指出这是北京环球度假区为开业造势而量身制定的一次土味营销。近年来,土味营销着实广泛运营于各大企业的事件营销中。

北京环球度假区也是如此?对此,河豚文旅尝试与北京环球度假区就相关事件取得联系,但在拨通企业公示的联系电话后,暂时无人接听。

土味也好,营销也罢,对于北京环球度假区来说,这则微博已经为其赚足人气。截至发稿前,引发热议的微博已经收获1.7万次转发、1.3万次评论以及27.5万次评论。

普普通通的试镜活动是如何变成官方宣传片的?

事实上,让北京环球度假区饱受争议的背后是广大网友的信息不对称,而在一众不明真相的微博大号、公众号大V转发后,该事件全网发酵,误解也越来越深。

当下这部被广大网友误认为是北京环球度假区官方出品的视频,其真相实为环球度假区联手抖音共同发起,名为#环球度假区戏精试镜的活动,全部视频素材均由抖音用户创作,环球度假区只不过是将收集到的视频素材进行剪辑拼接并发布。

10月19日,北京环球度假区启动了以“环球度假区全民试镜”为主题的抖音挑战赛活动。

该活动,为期三周,分为两个阶段,在第一阶段#环球度假区舞神试镜#中,通过改编的环球主题公园内的经典曲目,鼓励用户参与舞蹈挑战。

在第二阶段#环球度假区戏精试镜#中,北京环球度假区与抖音联合基于主题园区的标志性景点,定制开发了5套抖音贴纸,让用户通过沉浸式的娱乐体验由观众化身故事角色,在不同标志性景点中穿越,并在不同的主题背景下进行视频的创作演绎。

根据规则显示,主办方还会根据参与用户发布视频与活动相关度和转评赞综合评定,并选出50名用户,各送出北京环球度假区首发纪念版盲盒一个。

为此,北京环球度假区在10月25日,11月4日发布两则官方制作的视频为活动预热。不过,彼时网友的评论就吐露着对于这个活动的不认可。反之,“身临其境,环球由你”以及“阿宝来了”两部官方制作的宣传视频则收获“满分好评”。

值得一提的是,北京环球度假区遭遇“土味风波”的可不仅仅是这部视频。上个月项目整体竣工时,相关新闻稿件中流出的项目现场图片,也遭遇网友吐槽,“像是加了农家乐滤镜一样的”;“看起来...就不是那么诱人啊”;“看来真的是比园博园还荒凉”。

不过,随着事件在全网发酵也有越来越多的对立声音出现,在其他平台、社区中同样有大批网友吐槽着微博评论中的“挑剔”。

“全球的环球影城都是这样的好吗?能说出这种话的显然是没去过环球影城啊”;“这不是常规操作吗?等开业了,环球影城请网红过去拍照就好了。”;“日本一进去也是这种感觉,就是没加滤镜啊。”

这个场景及舆论风向,则与微博用户在评论区中吐槽抖音、快手无异。

土味也好,震撼也罢,反正流量是赚到了

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众所周知,环球度假区背靠的是派拉蒙、好莱坞这类顶尖的影视企业。其在宣传片乃至电影的制作能力绝对是全球顶级。此前,大阪环球影城的二次元宣传片以及马里奥园区的虚拟剪辑也广受认可。

简而言之一句话,做一部震撼消费者的宣传片对于环球度假区来说就是小菜一碟。

也正因如此,来自行业的观点则将北京环球度假区此次的操作指向了土味营销。在流量时代中,越来越多的企业开始拥抱抖音、快手,也有越来越多的企业开始试水土味营销。支付宝、喜茶、老乡鸡、椰树椰汁、Dior、雪碧等品牌皆加入这一阵营。

这些品牌创作的广告虽然乡土气息十足,但在流量上则取得了巨大突破,部分广告更是上升到了全面关注的层面。

北京环球度假区也是如此。

截止目前,北京环球度假区方面并未就此事公开回应,但在流量反面已经获得了不错的反馈。截至发稿前,引发热议的微博已经收获1.7万次转发、1.3万次评论以及27.5万次评论。更为重要的是,而在相关话题突破圈层后,北京环球度假区也赚到了不少圈外人气。

今年二月,北京市新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作举行第二十二场新闻发布会上,通州区委副书记初军威介绍,环球主题公园确保今年年底能够建设完毕进入调试阶段,明年5月正常开园。

初军威表示:“我们一定是在疫情防控各种措施到位的情况下,尤其是对外地返京人员各方面健康管理到位的情况下开工。确保今年年底建设完毕进入调试阶段,明年5月份正常开园,没有任何问题。”

公开资料显示,北京环球主题公园及度假区规划占地4平方公里,预计总建设投资超过1000亿元。其中包括:功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞、未来水世界7大主题园区。

除此之外,项目考虑了北方的气候条件整个园区中65%的设施为室内项目或者有遮盖,其中功夫熊猫盖世之地就是园区最大的室内场馆之一,而在项目全面落成后,北京环球影城也将成为世界上规模最大的环球影城主题公园。

目前,距离北京环球度假区正式开门迎客大约还有7个月时间,项目还有很长一段路要走,诸多细节也在打磨、明色胎盘素眼霜沉淀之中,作为消费者应适当给予耐心及鼓励。

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