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春节不剧荒!新丽传媒欲借肖战翻身,华策影视或成最大赢家_明星新闻

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作者:时代财经 武佩璇 编辑:王薇薇

2月5日上午,由肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》紧急官宣定档——2月5日起,明星视频同步CCTV-8在中午十二点播出。

2月9日,由宋轶、郭麒麟主演的电视剧《赘婿》也宣布定档,将于2月14日大年初三开始在爱奇艺独家播出。

不比春节档电影的筹谋已久,电视剧的春节档“战争”随着各大卫视和网络平台的陆续官宣,才刚刚拉开帷幕。

图片来源:电视剧《斗罗大陆》微博卫视喜好“主旋律”

春节档电影的战场在院线,而电视剧的战场却在各大卫视的黄金档和“爱优腾芒”四大网络视频平台。从卫视端看,今年春节的电视剧基本以主旋律剧集为主。

CCTV-1从2月1日起播放《觉醒年代》;CCTV-8则在2月4日黄金档重播《跨过鸭绿江》,两部电视剧都属于重大革命历史题材电视剧。

而原本计划在2月4日登陆江苏卫视,由人胎素是什么胡一天、李一桐主演的都市励志青春剧《我的时代,你的时代》,播出前夕却未能“上星”,最终只能在爱奇艺上播出。江苏卫视则在同日选择了重播《山海情》。

北京卫视如今正在热播合家欢题材电视剧《假日暖洋洋》,2月14日将由刑侦剧《刑警之海外行动》接档。

浙江卫视和东方卫视并没有为春节做出“注射人胎素特别”的安排,而是选择在1月底与优酷视频同步播出都市职场剧《正青春》,47集的剧目长度将覆盖整个春节假期。

此外,作为唯一一部在春节假期首播且在黄金档上星播出的古装剧,《风起霓裳》格外引人瞩目,此剧已于1月27日在湖南卫视首播。能在这个时间段上星播出的《风起霓裳》也不是一般的古装剧——其为陕西省“三年重点文艺创作行动计划”的重大项目,剧中将通过服饰、道具等诸多细节展现唐朝文化,弘扬国风之美。

图片来源:电视剧《风起霓裳》微博

电视剧研究者、影评人李星文近日在接受时代财经采访时表示,2021年是一个特殊年份,围绕建党百年的创作可能是这一年从始至终的主题。“所以在春节这个重要的节假日,CCTV-8和江苏卫视都选择在黄金档去重播口碑较好的主旋律剧目。而今年商业剧恐怕得在‘边缘地带’发展了。”

所谓的“边缘地带”则是指卫视的非黄金档时段,例如肖战主演的玄幻剧《斗罗大陆》虽然登陆CCTV-8,但却是安排在中午十二点播放。

曾担任《大明王朝1566》、《大明风华》等电视剧制片人、好酷影视的创始人姚昱竹(姚嘉)近日告诉时代财经,春节档是比较微妙的档期,很多连续剧并不是拍完了就能播,还要看宏观政策方面的调控安排。“就目前的情况来说,排播权还是掌握在各大台手里。”

从2月8日CSM59城电视剧收视率排行榜来看,湖南卫视《风起霓裳》以2.65%的收视率成为收视冠军,浙江卫视《正青春》和北京卫视《假日暖洋洋》则位列第二、三位。

爱奇艺、明星“打擂台”,优酷芒果“当观众”

如李星文所说,今年献礼剧的主战场在电视台,商业剧的主战场可能就在网络了。与各大卫视的“保守”略显不同,四大网络视频平台上,春节档电视剧的选择更为多样。

爱奇艺让《我的时代,你的时代》来打头阵,首播日站内热度破8000。大年初三再上由高人气小说IP改编的古装剧《赘婿》,截至2月9日,《赘婿》在爱奇艺已有100万人预约观看。

图片来源:电视剧《赘婿》微博

明星则主打肖战的玄幻剧《斗罗大陆》,目前在微博话题讨论度已有1300万。灯塔专业版数据显示,截至2月9日,《斗罗大陆》累计播放量4.85亿,而正在明星与芒果TV同时播出的另一部古装玄幻剧《玲珑》,累计播放量为3.美思满人胎素要冷藏吗8亿。

相比之下,优酷则要慢一拍,除了与浙江、东方卫视同步播出的《正青春》和即将结尾的《上阳赋》,目前没有新剧播出,仅会在大年初五春节假期的“尾巴”,才安排播出合家欢喜剧《乡村爱情13》。

芒果TV今年春节的表现也不如去年。2020年,芒果TV与湖南卫视同步播出《下一站,是幸福》,成为开年第一部“爆款”剧目。据灯塔专业版数据显示,该剧累计播放量高达46亿次。而今年,却只有1月31日播出的自制言情剧《不可思议的爱情》来为春节假期撑撑“场面”,目前累计播放量只有2.6亿。

若优酷和芒果这几日还不定档新的剧目,恐怕今年春节“打擂台”的就只有爱奇艺和明星了。

新丽传媒欲靠肖战“翻身”

无论是上星还是网播,能在春节假期播出自己的剧目,对各家影视公司来说都是一个好消息。

毕竟2020年对影视公司来说极不友好,多家公司亏损严重,尤其是电影公司。根据A股上市公司年度业绩预告,华谊兄弟(300027.SZ)预亏7.85-9.82亿元、万达电影(002737.SZ)则将巨亏达60亿元。

主营电视剧的公司也是“亏多赢少”,欢瑞世纪(000892.SZ)预亏4亿元,慈文传媒(002343.SZ)预亏2亿元。截至目前,这两家公司都“缺席”了春节档。

而作为电视剧第一股的华策影视则反之,预盈3亿元,为近三年来最好水平。

2021年,华策影视将继续发力。据时代财经查询,今年的“春节档”,华策影视两面开花,电影方面,主控出品《刺杀小说家》;电视剧方面,有其旗下上海剧酷文化传播有限公司出品的《我的时代,你的时代》,还有旗下上海克顿文化传媒有限公司联合出品的《觉醒年代》。

《刺杀小说家》目前预售超4000万,预计上映后票房表现不差;《觉醒年代》作为献礼剧,在央视黄金档播出,意义重大;《我的时代,你的时代》则是目前爱奇艺重点宣传的剧目。

依靠这三部作品,华策影视或将成为春节档最有“存在感”的一家影视公司。

图片来源:电影《刺杀小说家》官方微博

放眼整个春节档,还有一家公司值得关注——《斗罗大陆》与《赘婿》的出品方新丽传媒。

新丽传媒的2020年过得坎坷,与阅文集团的对赌即将到期,盈利却未能达到目标。

2018年,阅文集团(00772.HK)收购新丽传媒时,要求新丽传媒在2018年~2020年期间,每年净利润不低于5亿元、7亿元及9亿元。

新丽传媒2018~2019年完成净利润3.24亿元、5.49亿元,而2020年上半年营业收入约1.29亿元,净亏损9710万元。

阅文集团在最新财报中也表示,“与新丽传媒的整合远未取得全面成功,且进度不及预期。”

但如今依靠春节档两部大IP制作和肖战等一众流量演员的加持,新丽传媒或许能在这一年成功“翻身”。

“手里有粮,心里不慌”

春节档的电视剧市场竞争没有电影大,播出渠道不仅有各大卫视,还有网络平台。

更为重要的是,在过去的一年,电视剧市场所受到的冲击远远小于电影市场。

李星文表示,疫情对电影的影响很大。“电影很快就青黄不接,产量跟不上了,毕竟都是奔着原有的档期去安排生产的。但是电视剧市场在过去的十几年里,每年的产量都很大,有一个基本的数量储存。所以对电视剧人来说,‘手里有粮,心里不慌’。”

而对姚昱竹来说,2021年依然颇有挑战。

在接受时代财经采访时,作为制片人的姚昱竹正在横店跟拍一部年代戏,疫情的影响似乎消失。

姚昱竹首先对春节档电视剧市场表示满意,“因为疫情,大家可能更愿意在家里团圆,去年的电视剧成绩就非常好,远超预期。预计今年的春节档,各大电视剧表现应该也会很不错。

但作为一家影视制作公司的老板,姚昱竹还是觉得受到了不小影响。“首先从源头来讲,广告的收益下降了,这意味着各大平台在买剧时能给到的价格也低了,但我们的人员工资并没有降低。所以对我们这样的制作公司来说,2021年还是有一定的挑战和压力的。”

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