分食33亿票房蛋糕，贾玲背后的资本局！_明星新闻

小美明星 2021-02-20 09:04:58 2 0 猫眼娱乐春节档你好李焕英阿里影业贾玲猫眼

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在“就地过年”的大背景下，今年的春节档异常火爆，可谓是影视行业的狂欢盛宴，全国各地的电影院一票难求。

港股开市的第一天，影视板块就大涨，阿里影业涨34.58%，Imax China涨31.14%，猫眼娱乐涨9.55%。

一、复盘史上最强春节档

2021年春节档（2月11日-2月17日），全国电影的总票房高78.34亿元，比2019年59.05亿元的票房猛增32.4%，总观影人次达1.6亿，远超往年同档期票房，同时刷新全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

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截止目前，《唐人街探案3》票房超38亿元，可谓是占据了“半壁江山”；《你好，李焕英》依靠口碑逆袭，票房接近34亿元，成为今年春节档的票房黑马，业内人士预计该片票房有望突破50亿元。

二、受益标的

过年期间，和家人一起看了《你好，李焕英》。基本上是“前半程笑破肚皮，后半程哭个半死”的节奏，影片在笑中带泪中得到了升华。

比起穿越，我更相信这是即将离去的母亲的灵魂对女儿的安慰，十分认同豆瓣上对《你好，李焕英》的一条热评，“电影的前90%我都以为是晓玲穿越回去改变妈妈命运的故事，结果最后10%突然发现可能这只是一个母亲弥留之际创造出来安慰女儿的梦。”

《你好，李焕英》成为了春节档的最强黑马，也是最赚钱的一部片子，那么贾玲背后的资本都是谁呢？

两位马爸爸旗下的猫眼娱乐和阿里影业。

《你好，李焕英》的投资方除了北京文化以外，就是明星旗下的猫眼娱乐以及阿里巴巴旗下的阿里影业。

（一）猫眼娱乐

猫眼娱乐的前身是美团电影，2016年美团对猫眼进行拆分使其独立运行，其后美团方引进光线传媒，此次合作实现了猫眼产业链的延伸，弥补了发行、制作环节的不足。

在今年的春节档，猫眼娱乐的受益最为直接且全面。在票房前五的作品中，《熊出没之狂野大陆》由猫眼娱乐主出品，《刺杀小说家》由猫眼娱乐联合出品。

由于猫眼娱乐投资的《你好，李焕英》票房远超预期，摩根士丹利在2月17日发表研究报告称，相信猫眼娱乐股价会在未来15天上升，发生机率预计有80%以上，予“增持”评级，目标价为20港元。

猫爪模型将猫眼娱乐的战略路线清晰化，“猫爪模型”服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

产品平台是猫爪模型战略落地执行的关键。资金平台通过投资的手段支持内容布局，数据平台作为核心赋能全产业链，营销平台在初期辅助传播，后期触达用户成为商业化变现工具，票务平台作为最主要的业务模式串联院线资源，反哺内容的创作，同时还能打通其他娱乐产品，最大化利用猫眼的资源。

产品平台则是数据、流量以及业务产生和流转的基础，对于猫眼的商业模式是中流砥柱的作用，是战略落地执行的保证，也是未来业务成长发展的关键所在。

（二）阿里影业

阿里影业与猫眼娱乐一样，在今年春节档票房前五中占据两席的优秀成绩推动了公司股价大涨。

阿里影业发挥科技优势，通过对平台和产品的布局来对抗环境风险。淘票票推出了“快看”短视频功能，使内容渗透率、购票转化率都得到提升；灯塔上线了“数字化宣发工作台”，并将宣发服务覆盖到了全文娱行业，“冲击播”更是在后疫情时期成为了电影宣发的标配。今年几乎所有的春节档电影，都是由阿里影业的线上路演品牌“冲击播”宣发造势。