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情怀的购买力有多惨淡?刘德华和《人潮汹涌》给出了答案_明星新闻

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转眼间,美好的春节假期已结束了。

若问今年电影春节档最火热的关键词是哪位?不少人会脱口而出《唐人街探案3》或《你好李焕英》。但要换我说,春节档最火热的关键词,还得是他:天王刘德华。

《唐人街探案3》片尾里有他,电影《人潮汹涌》里也有他。

甚至于,在此前的春节档电影宣传中,微博上那么多铺天盖地的电影热搜,也抵不过刘德华入驻抖音的一条资讯。

1月22日正式入驻,截止2月19日,不到短短一个月,收获1.4亿赞,5700万粉丝。这就是刘德华带来的影响力。

相比之下,今年春节档出镜的明星们在抖音里的数据分别是:贾玲1291万粉丝,沈腾1070万粉丝,杨幂2275万粉丝,雷佳音274万粉丝,其中杨幂更是超一线女星。

前阵子,当刘德华入驻抖音的数据出来后,还不乏有很多自媒体撰文说道:刘德华创纪录的数据,撕开了流量明星的遮羞布。

然而,当春节档的票房大势渐渐尘埃落地时,我们才发现刘德华身上自带的那股子情怀,转化为购买力时,是多么地惨淡。

所谓情怀,对于真金白银的影响力,也远不及那些流量明星有限的号召力。

《人潮汹涌》,春节档里除了《你好李焕英》外,口碑最好的一部电影。豆瓣评分也拿到了相对不错的7.2,仅次于《李焕英》的8.1,但前期在排片上一直没有姓名。直到这几天,因为确实口碑上佳,排片才和《熊出没》打了一个平手。

可惜,受前面排片影响太多,《人潮汹涌》至今无力翻盘,票房只是惨淡在2亿左右。

也许,这倒是证明了一件事情:人们,总是愿意为情怀发声的,因为发声又不要几个钱。但一旦涉及到为情怀买单的时候,人们便会慎之又慎了。

在所有的情怀中,情怀大致可以分为这两种类型,一种是值得买单的,另一种是不值得买单的。讽刺的是,值得买单的,人们未必愿意去买单,但不值得买单的,人们往往反而会去买单。

2020年上映的童年情怀作《数码宝贝之最后的进化》评价虽然还不错,达到了豆瓣7.5分,但比起1999年的首部《数码宝贝》的9.4分基本可以说是“评价雪崩”,甚至于在其他几部前作中,也是royal日本胎盘素精华垫底的存在。而在一众评论中,令我印象最深刻的评价是猫眼评分里的这么一句:

十分献给童年,剧胎盘生乳素的作用情就是割韭菜。

豆瓣的评分也非常手下留情,在7.5的评分中,有这样一条热门评论:如果你不喜欢这部动画电影,那么它不是为你准备的。

这么一部“口碑崩坏”之作,按理说是不值得为它的情怀买单的,但人们不仅在评分上给了许多童年分,连票房也真金白银地贡献了。

《最后的进化》在中国的累计票房达到了1.2亿,别看还不如《人潮汹涌》,但放在荒凉的“后疫情时代”,在动画电影中那是仅次于《姜子牙》的存在,实在不能说差。

被选召的孩子已经冒险了20年,看着他们在法路易岛上不断冒险的孩子们也早已长大了。

但童年是值钱的,所以这份情怀也特别值钱,观众愿意去买单。

而《人潮汹涌》的质量本来就不差,刘德华的情怀也在,按道理观众本来也是愿意去买单的,只不过刘德华输给了春节档的热闹而已。

无论是评价大跌的《唐探3》还是搞笑又温情的《李焕英》,乃至特效满分、杨幂也贡献了合格演技的《刺杀小说家》都很热闹。

热闹胜过了质量,赢得了观众。

而影院需要赚钱,他们又最懂观众的心思,所以《人潮汹涌》的排片就会自然而然地下来。这就像为什么如今的各大综艺、晚会都喜欢请小鲜肉,是因为他们很厉害吗?未必,是因为观众喜欢看他们。

掌握了观众的口味,就是掌握了收视率,就能赚钱。

摆在《人潮汹涌》面前的,赫然是这么一个窘境。

说一段往事。

曾经的刘德华也是偶像,他的流量在他的年代不比任何一个人少。

唯一的区别是,那个年代的流量也需要经过主流的检验。他们需要锤炼演技,需要习惯被嘘,也需要中肯的评价。

1999年,杜琪峰找来刘德华拍《暗战》,这也让刘德华拿到了生涯第一座金像奖影帝。

那一年的颁奖仪式,金像奖第一次以公开售票的形式请观众入场,刘德华的号召力在那一刻一览无余。粉丝们“气势汹汹”地买了3000张票入场声援华仔,结果,那年的媒体报道就分外难听:幸亏刘德华拿了影帝,不然粉丝会当场砸了现场吧。

言下之意:刘德华也就靠粉丝了。

对此,刘德华没办法。

那个年代,没有控评,言论自由,刘德华除了继续用行动证明自己,别无其他。

有时候,也会怀念那个年代,华语一部又一部的电影神仙打架,票房明星说了不算,导演说了不算,唯有口碑说了算。

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文:同福客栈砍柴娱

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