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资本与影视再连接,奇树有鱼推动网络影视金融化的深度探讨与实践_明星新闻

小美 明星 2021-06-13 09:11:09 6 0 奇树有鱼董冠杰
美丽秘诀网

作者/余下

过去的若干年,影视行业是资本的热土。

无论是互联网新贵,还是地产大佬,甚至就连煤老板,都想着在影视行业中捞一笔。影视行业也在资本的不断推动之下,水涨船高,几乎所有从业者都尝到了甜头。但是在两者的融合过程中,外行指导内行,明星天价片酬,泛用流量明星等问题也在不断出现。

近三年以来,资本退潮,影视行业也由此进入“寒冬”。有数据统计,过去五年影视行业投融资事件锐减,从2016年的195起到2020年的25起,相比减少了87%;而融资金额也从当年几乎每年都有200亿以上,锐减到最近两年只有18亿和35亿。

“向新而生”网络视听新商业模式与资本论坛

这正是资本与影视行业的矛盾激化到一定程度的结果。

资本远离,市场波动,影视行业发展陷入困境。问题症结所在为何,产业各端怎样破解困局,内容企业如何寻求新发展成为必解之题。为了探讨资本与行业的关系,给行业发展提供新的思考及经验借鉴,在第九届中国网络视听大会上,奇树有鱼举办了一场"向新而生"网络视听新商业模式与资本论坛。在论坛上,奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰说:“影视行业必须借助金融的力量,才能获得更大的发展,但在此过程中,也面临如何和资本融合的问题。想通过奇树自身探索的实践经历,理清思路。一个新型内容企业,应该有哪些标准,如何求变,如何突破,如何创新。”

针对资本与影视行业的关系,论坛进一步聚焦,进行了一场「资本助力网络影视新发展」的行业对话。论坛汇聚了各领域的行业资深从业者,包括资本方、内容制作方,大家就这个问题进行了各个层面的深入探讨。

传统影视行业与资本之间的矛盾

首先要解决的问题在于,从“投资热土”到“影视寒冬”,传统影视行业与资本之间的矛盾到底在哪里?

在“资本助力网络影视新发展”的论坛上,中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭直言不讳地指出,以往传统影视行业投资存在三个很严重的问题:

一是影视行业投资具有较大的不确定性,演员、制作、宣发等都存在一定的风险。

所谓不确定性,一方面有大环境和政策的不确定性,大大加剧了影视行业投资的风险。一失足,就可能造就千古恨。大环境一丝细微的风向变化,就可能让一部投资高达数亿的影视作品被打入冷宫,几乎可以称得上是不可抗力。

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁 陈杭

不过,更重要的其实是影视行业内部本身就存在很严重的不确定性,比如艺人涉及黄赌毒问题,或者在公开场合发表了一些不符合主流价值观的言论,再或者税务问题、粉丝争夺番位问题等等。这些问题所导致的删减、补拍、临时更换主演,甚至影视作品无法得以如期上映,这类事件高频发生,都造成了大量的投资损失。

这样的案例在近几年的影视行业都屡见不鲜。比如2018年因为范冰冰的偷税漏税事件导致冯小刚的《手机2》胎死腹中,其引发的后续问题更是造成影视行业的“地震”,甚至一直影响到了今天。

二是整个影视行业的内控标准普遍比较松散,存在很多不规范的行为。尤其是投资方和内容方、以及发行方之间,存在很多信息上的不对等,导致投资方最终计算收益时存在很大的出入。

小咖资本创始合伙人张艳阳就用自身的经历举例说明了这一问题:“我曾经投了一部电影,最终票房4000多万,加上一些网络的收益,总票房大概5000万,按照投资回报我觉得能够收回1500万,但片方告诉我他的发美思满人胎素怎么注射行预算超支了,最后算下来就很有问题。”

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小咖资本创始合伙人 张艳阳

除此之外,如果没有流程化、标准化的制作体系,传统影视行业还存在各种财务虚报和铺张浪费的问题。比如不需要那么多群众演员,不需要那么道具,制作方都作为预算报上来,甚至还有人层层抽成,把钱赚进了自己的腰包,最终都由投资方来承担这些不必要的损失。

第三就是传统影视行业的回款周期比较长,无论院线电影还是电视剧,尾款回收无法绝对保障。院线电影一般要等到完全下线之后的第十个月才开始与投资人结算。投资人陈杭说,“以前投过一部电影,26个月之后才做投资结算。”算下来,基本两年多才能回款,这也造成很多投资方的资金压力非常大。

网络影视行业的金融化优势

正是因为资本与传统影视行业之间的这些矛盾,导致资本纷纷退出,行业风光不再,业内人人自危。但是,这反而给网络影视行业带来了巨大的金融空间。

“所谓的矛盾无非就是影视作品属于创意性思维的作品,创意性思维的作品没有标准,很难复制,对资方来说投资上就没有判断依据,让资方有一些恐慌。”奇树有鱼副总裁、青榕资本董事合伙人鲍玉成说道,“但是从本质上来看,资本和影视行业追求的目标是一致的。资本通过买卖商品获得收益,而影视作品虽然是艺术作品,但其本质也是商品。”

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奇树有鱼副总裁,青榕资本董事合伙人 鲍玉成

网络影视行业的商业模式就很好地解决了这个问题。通过对现有的票房数据、观众人群、历史资料建立模型,并且不断地优化,进行大数据分析,最终就可以对上线影视作品票房进行比较高准确率的预测。与此同时,成本也是固定的,那么投资收益就可以基本可以事先预测了。

“所以网络影视没有像院线那么刺激,投进去不知道赔还是赚。”董冠杰在演讲中说到,言下之意,就是网络影视投资回报还是相对可以预测的。这也正是网络影视行业的金融化优势之一。

此外,网络影视行业的金融化优势还在于投资小,收益高,回款快,周期可预见性。

从成本上来说,网络影视作品成本一般都在百万级别,少数在千万级别,这与院线电影动则数亿的成本根本不可相提并论;从收益上来说,网络电影百万的成本往往能够撬动数千万的票房,投资回报率相对比较高;从制作周期上来看,网络影视从立项到上线一般不超过10个月。上线之后,各个平台也很快就能够给投资方回款,缓解投资方的资金压力。

更重要的是,相比于院线电影来说,网络影视的表达空间也更大一点。虽然网络影视和院线电影都是需要审核的,但是网络影视在表现形式上可以相对更大胆一些,更直接一些,以满足不同观众的观看需求。

网络影视自2014年诞生之初,就是根植于互联网文化之上,根植在对观众需求的密切把握上的。所以网络影视的血液里就天生带有对观众需求的关注,由此所延伸出来的生态多样性,类型更丰富也正是网络影视内容最大的优势所在。

在网络影视作品中,不仅有着观众所喜闻乐见的动作、喜剧、奇幻、冒险等类型片,也有现实主义题材、女性主义、主旋律战争片等多种类型题材。比如在当下部分观众对于恐怖、惊悚电影的需求无法在院线中得到满足,而网络影视内容可以很好地弥补这部分的缺失。

连接资本与内容,助力网络影视新发展

对比传统影视行业和网络影视行业的金融化,后者的投资优势不言而喻。

所以从2017年,奇树有鱼就开始实践网络电影金融化的尝试。经过五年的发展,通过经验的积累和创新,奇树有鱼成功实现了网络影视投资周期可控、资金流转速度快、票房预测准确率高、投资收益可预测的产品标准化。

奇树有鱼创始人兼 CEO 董冠杰

首先是周期可控,就必须建立真正的工业化生产流程;而真正工业化生产的基础就是全行业推行制片人制,给制片人更多的话语权。“他(制片人)是要为这个项目从开始到最后上线、回收票房等整个流程负责到底的。”

在影视行业,导演可以是感性的人,负责影视作品内容上的创作;那么制片人就必须要是理性的人,负责影视作品创作上的流程标准化。以制片人为中心,赋予制片人更多的话语权,建立一套强大的风控系统,标准化的生产规范,才能严控风险、提升效率,推动网络影视项目金融化,助推行业持续高速健康发展。

其次,奇树有鱼还通过基金产品式的多种投资组合来平衡投资方的投资收益,以实现投资资金的安全性和投资周期的稳定性双重目标。“我们去年的所有项目,包括不同的收益方式,比如风投、固收、保底,总体不超45%;纯风险的风投项目去年收益还超过了67%。”董冠杰说,“在金融行业,这么稳定的收益产品都不是特别多。”

项目制片人中心制和投资业务基金产品式的双重管理机制成功实现了投资周期和投资回报的可控性。而作为影视内容行业的从业者来说,最终还是“内容为王”,还需要依靠影视内容本身的精品化和不断创新。“用户付费是未来的趋势,精品化的作品一定有未来。”

广东精鹰传媒集团股份有限公司董事长 王建章

比如《毛驴上树》这就是奇树有鱼的一部“黑马”作品,投资300多万,最终票房成绩达到1500多万。作为一部主旋律农村题材的电影,在当时网络电影大多还是玄幻题材的状况之下,这算是另辟蹊径。“我们都会关注一些新类型,每年50个项目里面拿出一定的比例去做这一块的布局。需要大家一起去改进,让内容产品更丰富起来。”广东精鹰传媒集团股份有限公司董事长王建章也在论坛分享中说。

从传统影视行业与资本之间的矛盾,到网络影视行业金融化的优势,此次论坛的探讨不仅指出了行业的症结所在,还提出了网络影视行业未来发展的方向和目标,更是分享介绍了奇树有鱼的探索和实践经验。作为行业领先的互联网娱乐公司,奇树有鱼长久以来都以拓宽行业边界为己任,不断创新商业模式、创新题材内容创作,并且切身做出有效的实践、探索和表率,助力行业的长远发展。

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